LVT 시장 보고서: 많은 시장 장애물에도 불구하고 LVT는 또 한 해 두 배의 성장을 기록했습니다.

제시카 슈발리에

작년은 수요가 공급을 초과하고, 공급망에서 극복해야 할 장애물이 많았으며, 공급업체가 이러한 힘을 헤쳐 나가려고 노력함에 따라 수행해야 할 작업이 많아 LVT 공급업체가 밀어붙이는 시기였습니다. 세계 두 번째 코로나 사태에도 주택 소유자의 개조 수요는 여전히 강했고 현재 가장 인기 있는 바닥재인 LVT는 성장을 위한 이상적인 위치에 있는 동시에 여전히 수입이 지배적인 카테고리로 인해 발생하는 일종의 폭풍 속에서도 자신을 발견했습니다. 수요가 많고 공급이 부족한 화학 물질(PVC)로 만들어졌습니다. 그럼에도 불구하고 Market Insights에 따르면 미국 LVT 매출은 단위 기준으로 12~15%, 달러 기준으로 16%~20%의 예상 성장률을 기록했습니다. 초기 코로나19 억제로 인해 몇 달이 지났습니다. 그리고 Shaw의 주거용 제품 및 채널 전략 담당 부사장인 Herb Upton은 업계의 성장률이 "더 많은 숫자를 계속해서 구축하고 있다"고 지적합니다. 원자재 가격과 배송비가 계속 상승하면서 LVT 완제품 가격도 상승했습니다. 작년에 가격 인상이 잦았으며 의심할 여지 없이 이로 인해 시장 채널 플레이어들로부터 많은 신음소리가 들렸지만 일반적으로 바닥재 비용에 익숙하지 않은 주택 소유자는 크게 주저하지 않았습니다. 일부는 종과 휘파람이 적은 LVT 제품을 선택했지만 다른 일부는 라미네이트나 다른 제품을 모두 선택했습니다. Market Insights는 주거용이 2021년 전체 LVT 시장의 75~80%를 차지했다고 추정하지만, 올해 상업 시장이 더 큰 정상화를 달성하면 업계에서는 이 수치가 약간 바뀔 것이라고 예상합니다. Rigid LVT(WPC 및 SPC)는 이제 지배적인 시장 형식입니다. Market Insights는 경질 LVT가 전체 LVT 시장의 2/3를 차지하고 SPC가 성장 엔진인 것으로 추정합니다. 수입 및 하역 지난 몇 년 동안 많은 제조업체들이 LVT 국내 생산 계획을 발표했습니다. 이들 업체 중 대부분은 전 세계 다른 지역에서 LVT를 생산하고 있으며 북미 시장에 서비스를 제공하기 위해 미국 기반 생산을 추가하는 것의 이점을 알고 있습니다. 그러나 LVT에 대한 미국의 수요는 계속 증가하고 있으므로 수입 제품은 여전히 ​​시장의 큰 부분을 차지할 것입니다. 온쇼어링은 LVT 컨테이너 부족, 컨테이너 비용, 해상 여행 일정 연장 및 항만 지연과 관련된 가장 골치 아픈 여러 요소를 해결하지만 구성 요소 재료의 가격 및 가용성 및 도로 운송 비용(트럭 운전사 부족으로 인해)은 그대로 유지됩니다. . "[LVT 사업에서] 가장 큰 소식은 화물 운송으로 인한 비용의 근본적인 변화입니다"라고 Engineered Floors 상업 부문 사장인 James Lesslie는 말합니다. “가격이 올랐고, 가치가 조금 더 좋아졌기 때문에 라미네이트의 성장으로 이어졌습니다. 이러한 과제를 헤쳐나갈 수 있는 자원을 보유한 LVT 회사는 내년에 재고 및 물류에 더 많은 투자를 할 수 있는 대규모 회사에서 승리할 것입니다. 예전에는 LVT를 미국으로 가져오는 것이 쉬웠습니다. 이제는 그렇지 않습니다.”

혁신을 계속하다 LVT를 바닥재 팩의 선두에 두고 시장 수요를 유지하는 것은 가용성의 실용성뿐만 아니라 혁신에 관한 것이기도 합니다. LVT의 성공은 자사 제품이 방수 기능이 있고 그에 따라 많이 판매된다는 사실로 인해 상당 부분 성공할 수 있습니다. 일반 고객에게는 진정한 방수 바닥재가 필요하지 않지만 "파괴 불가능"이라는 인식이 널리 퍼져 있습니다. 그러나 다른 바닥재 카테고리에서는 인상적인 내구성과 방수 기능을 갖춘 라미네이트 및 경목 제품을 만들기 위해 주목하고 혁신하고 있습니다. HMTX의 CEO인 Harlan Stone은 LVT 혁신의 4가지 기둥이 핵심, 영상 인쇄, 성능(소음 완화, 발 밑의 편안함) 및 설치라고 말합니다. 그의 평가에 따르면 지난 몇 년 동안 업계는 성능 및 설치 분야에서 가치를 추가하는 데 상당한 진전을 이루었으며 혁신의 다음 단계는 핵심 및 미적 개발에 초점을 맞출 가능성이 높습니다. 관세 문제는 여전히 남아 있습니다. 공급망에 너무 많은 격변이 발생하면서 중국산 LVT 문제에 대한 25% 301조 관세는 2021년 일부 수입업체에게 다소 부담이 되었습니다. 덜 고통스럽기 때문이 아니라 단순히 너무 많은 공이 있었기 때문입니다. 공중에서 저글링을 합니다. Lesslie는 “운송료의 변화로 인해 관세가 작아졌습니다.”라고 말합니다. "화물은 방 안에 있는 800파운드짜리 고릴라입니다." Tarkett의 상업용 LVT 수석 제품 관리자인 Ben Elliott는 "원자재 및 용기 증가에 비해 관세는 너무 낮아서 2020년만큼 영향력이 없다고 생각됩니다."라고 말합니다. 그러나 궁극적으로 이러한 관세는 최종 소비자에게 전달되므로 LVT 카테고리에 부정적인 영향을 미치며, 이는 LVT의 평균 판매 가격을 높이고 다른 바닥재 카테고리에 대한 경쟁 우위를 감소시킵니다. 현재 LVT 제조업체가 다른 문제로 인해 밤잠을 설치고 있음에도 불구하고 관세를 비판하는 사람들은 여전히 ​​관세를 해제하기 위해 싸우고 있습니다. 미국 소비자 및 근로자 정의 연합을 통해 수입 LVT에 대한 관세 반대 투쟁의 선두주자인 HMTX의 Stone은 다음과 같이 보고합니다. “우리는 면제된 제품의 복원을 위해 매우 열심히 노력하고 있으며 매일 견인력을 얻고 있다고 믿습니다. 누군가가 언제 결정을 내릴지는 모르지만… 가격 압박과 소비자에 대한 세금을 완화하는 것이 현명할 것입니다.” LVT를 포함한 바닥재는 2019년 11월 관세가 면제되었고(2018년 9월까지 소급 환급되었으며) 2020년 8월에 복원되었습니다.